网红自创美妆品牌的坑你踩过几个
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  颜值经济时代,每个人都是时髦精。《95后陌生人社交报告》显示,较之62%的90后看脸的比例,95后达到了超高的81%。这年头,谁还不是对美妆趋之若鹜,就连直男们也精致起来。网红经济链不再局限于红人带货、品牌合作,红人红牌成潮流。如果说“网红第一股如涵上市,张大奕赴美上市”让一众网红看到变现新模式—走自创品牌之路,那么“如涵控股上市首日破发,不到两个月八位股东撤资”则为当下炙手可热的网红自创品牌泼下一盆冷水。红人们深谙“花无百日红”这一道理,纷纷寻求新的出路,自创美妆品成为她们转型发展的曙光。早在2006年张沫凡自创品牌美沫艾莫尔;2013年吴大伟创立朴尔因子,还曾因品牌登上福布斯中国30岁以下精英榜;2016年方俊平和他的JUNPING品牌爆火,获多轮投资;2019年,如涵第一股在美上市......看似网红品牌们的发展势如破竹,实际却问题频出。2018年张大奕打版CPB洗面奶事件曾闹的沸沸扬扬。据了解,张大奕在其新浪微博小号上传了几张图片,称自家洗面奶是打版CPB洗面奶,甚至比CPB有过之而无不及。在遭到网友的质疑后,她删掉了发出来的微博,就再也没回应过此事。除了洗面奶外,张大奕旗下多款美妆产品均遭质疑,如唇釉抄袭香奈儿、多功能彩妆棒子外型抄袭NARS腮红棒,还有从外在到内里都抄袭SUQQU的渐变腮红的自家腮红等等。品牌还借鉴过阿玛尼、科颜氏、Bobbibrown、植村秀等等大牌,原创性有待考量。师洋想必就不需要小编多说什么,其自主品牌“神草苮木”已经注销产品,现在淘宝你很少能搜到他的问题产品。其他网红自创产品在网络上的评价也是毁誉参半,时尚美妆博主“淘里里评店”给JUNPING打一星,淘宝综合则为四星,知乎上也有部分帖子评论张沫凡的产品性价比不高,张馨予产品也被质疑是三无产品。虽然网红们的粉丝愿意推广产品并买单,但是很多网友都看衰国内这些网红自创品牌,部分甚至对其绝望,网红自创品牌质量看起来前途堪忧,纯靠流量带货还能走多远?网红自创品牌的声誉提不上去,销售确是杠杠的 ,分分钟销量破万。坐拥千万粉丝的张大奕影响力堪比明星,为什么质量一直饱受诟病?除去我们通常都知道的靠流量起家,重营销轻质量研发,单靠自身影响力就利润丰厚,不再愿意费时费力专研质量外,还与网红自创品牌运营模式有关。多数网红自主品牌都没有能力组建自己的专业研发团队,走代工厂与合作研发机构这条路,这种模式最大的弊端在于缺少长期研发与资格认证,所请代工厂质量也是参差不齐,很容易被看作是三无产品。张大奕爆款洗面奶合作的日本OEM工厂和日本百元店大创daiso的美妆产品的代工厂是同一家,并非其视频中所言的“与大牌合作”的代工厂。网友花钱买了,结果洗面奶与其他便宜品牌使用感受相差不大。更甚至部分网红产品的代工厂,如朴尔因子代工厂之一广州市威娜化妆品有限公司,天眼查评分不到60,生产出来的产品可见质量堪忧。网红们经常称自己去LV研发机构专研配方,与知名品牌研发专家探讨等成分科普,张沫凡甚至考取了芳疗师证书,远赴澳洲学习相关技术,很多网红甚至以此标榜自己的产品比大牌化妆品更具备独特功效,但是消费者并不能尽信,毕竟那些大牌化妆品品牌都是走过多年研发历史,有着专业的研发团队和工厂。网红品牌们才发展了短短几年时间,人力物力上的投入远不及大品牌们。即便如此,网红的粉丝们依旧愿意为之埋单,张大奕淘宝官方旗舰店公布销量不断上涨。同样是自创品牌,国外网红自创品牌争议就相对较少,这与国内网红们贪多的心理多少有些关系。像国外网红自创品牌都局限于彩妆领域,很少有同时涉足护肤等多个领域,像韩国pony自创彩妆品牌,粉底、口红、眉笔口碑都还不错,反观中国网红自创品牌,张大奕护肤、彩妆、洗护等样样不落。网红品牌们短期看来收获颇丰,开始在高谈阔论品牌创业,但长此以往毁的是自己辛苦积攒下的流量与声誉。目前很多消费者已经不买网红彩妆的账,吃过的亏终是要记在心上。除了喜欢多元发展的网红品牌们,中国还是有一批导师派想要在美妆领域长足发展的,他们多专业出身,入行很早。比如台湾的牛尔医学院毕业就扎根美容界,近年来越发低调更专注产品品质提升,创立芳肌品牌的尼克也是比较看重产品功效。网红KOL的变现模式绝不只是简单的创立品牌,更应该长远布局品牌发展战略。受资本限制,或许美妆品牌创立初期难以成立强大专业团队进行研发,推出自身的专利技术,但是用在脸上的产品,基本的质量问题不能松懈,代工厂绝对不能将就。同样,把自己去知名品牌学习一天两天当作产品研发,未免把消费者当小孩子,还是要扎实研发质量,避免到时候被打脸。此外,张大奕们大谈创业、商业的时候,请不要过快尝试跨界创新,先把一个领域做好,一口吃不成个胖子。网红美妆品牌坑太多,一不小心容易碰上烂脸产品真是愁煞人。网红们请真爱粉丝,不要辜负了他们在社交媒体上为你们打的call,大众期待你们能做出质量与销量比肩的产。

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